Recife lidera o consumo nacional de uísque - que ainda leva pedrinhas de gelo feitas de água de coco em plena praia. Já o orgulho de ser gaúcho fala mais alto na hora de optar entre a cerveja produzida na região e uma outra vinda de outros estados. Cariocas carregam menos na maquiagem do que brasilienses ou goianas. E a margarina dos baianos leva mais sal do que a dos paulistas. Diversidade. É essa a palavra que define os inúmeros tipos de consumidores espalhados do Oiapoque ao Chuí. Investigar para conhecer. É essa a estratégia da indústria e do varejo para vender - e muito - para esses milhões de brasileiros ávidos para ir às compras.

- As companhias já perceberam que não há como vender sem entender e respeitar as peculiaridades de cada região do país. Assim, por bem ou por mal, são enquadradas pelo consumidor. Mas erram. Como o gaúcho, que é muito orgulhoso de sua origem e tradição, vai aceitar uma loja que traz Bahia no nome e ainda tem como símbolo um cangaceiro? - diz Carla Barros, professora da UFF, citando ainda o caso da Coca-Cola que, em épocas da festa do boi de Parintins, no Amazonas, muda a cor de sua lata para azul. - A companhia precisou de uma autorização de Atlanta para, num período curto, ser tingida de azul. Respeitou o consumidor regional e garantiu mercado. Até porque a gigante já vinha perdendo para a Pepsi.
Fonte: Diário do Pará

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