Cafu, bicampeão mundial de futebol pela seleção brasileira, é o protagonista das campanhas da Brahma na área de consumo responsável.

Com um cartão vermelho à mão, o jogador aparece de árbitro num cartaz direcionado aos pontos de venda. A mensagem da peça é "A regra é clara: menor de idade não pode beber". Embaixo, uma afirmação: "Este bar é de responsa e não serve bebida para menor".

Cafu estrela ainda um filme da Brahma sobre o assunto. O jogador, que brilhou no exterior em equipes como Milan e Roma, afirma: " Brahmeiro não é só quem toma Brahma. Brahmeiro é como todo brasileiro: batalhador, guerreiro, responsável. Por exemplo, eu tomo a minha Brahma com os amigos. Mas sempre com moderação, sem passar da conta.

Porque tanto no campo quanto na vida, ser responsável faz a diferença. Por isso, se você não sabe beber, em vez de tomar Brahma, tome juízo".

Durante o Mundial da África do Sul, a Brahma veiculou vinhetas com Luis Fabiano. O atacante da seleção brasileira tirava a camisa e mostrava outra com a mensagem "Se for dirigir não beba".  O mesmo tipo de filme foi produzido na Copa de 2006, com o atacante Ronaldo.

Em setembro de 2008, o Chopp Brahma lançou uma ferramenta online para estimular o uso de táxis. O Facilitômetro mapeia os bares mais próximos do local onde o usuário se encontra, calcula o trajeto e a distância até o bar ou restaurante - caso o consumidor prefira ir a pé - ou o custo aproximado do táxi, oferecendo 10% de desconto na corrida.

A novidade foi lançada nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo, envolvendo a parceria de mais de 500 bares.

Fonte: ambev.com.br